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Una subsidiaria de la firma británica Diageo y la corporación Cuba Ron S.A. constituyeron una nueva empresa mixta Autor: Gonzalo Vuelta Madrazo Publicado: 12/08/2019 | 04:40 pm
La constitución de la empresa mixta Ron Santiago, S.A, entre la corporación Cuba Ron S.A. y una subsidiaria de la compañía británica Diageo, líder mundial en el segmento de bebidas alcohólicas Premium, abre importante espacio internacional a la reconocida gama de productos de la referida marca cubana.
En ceremonia a la que asistieron Rodrigo Malmierca, ministro cubano de Comercio Exterior y la Inversión Extranjera, y Antony Stokes, embajador del Reino Unido en Cuba, fue suscrito el documento de creación de la nueva empresa por David Cutter, presidente de Producción y Compras globales de Diageo, y Juan González Escalona, presidente de Cuba Ron S.A.
Luca Cesarano, presidente de la nueva empresa, explicó que la entidad conjunta británica-cubana, creada a partes iguales, tendrá derechos exclusivos de distribución global de Santiago de Cuba, una marca Premium de ron de herencia cubana.
Dijo que a nivel mundial, los segmentos Premium y superiores están creciendo por delante de la categoría de ron en general, con tendencias de premiumización que impulsan el crecimiento.
Las marcas de ron cubano, subrayó, representan 9 por ciento del valor de las ventas minoristas de este segmento en crecimiento, con cuatro variantes principales (Blanco, Añejo, 11 años y 12 años), gama que hacen de la línea Santiago de Cuba el segundo ron cubano Premium más grande, conocido por su alta calidad y procedencia en la región de destilación de ron del Oriente de Cuba.
David Cutter comentó que esta empresa conjunta está en consonancia “con nuestra estrategia de invertir detrás de oportunidades de crecimiento en marcas Premium y superiores.
«Los consumidores, subrayó, buscan beber mejor, por lo cual trabajar con la Corporación Cuba Ron brinda una gran oportunidad para expandir nuestra cartera en segmentos de la categoría de ron cuyo crecimiento está siendo impulsado por la premiumización a nivel mundial». Juan González Escalona, presidente de Corporación Cuba Ron SA, afirmó que la creación de esta empresa conjunta llevará el galardonado Santiago de Cuba a los consumidores de todo el mundo.
Más que un simple ron, subrayó, Santiago de Cuba nació donde se originó la historia y la tradición del ron ligero cubano; este producto es expresión de su gente, y parte de la tradición y cultura cubanas, de ahí que esperan construir el éxito de este ron fuera de Cuba.
Oportunidades conjuntas
El embajador británico Antony Stokes expresó su satisfacción por el lanzamiento de la nueva empresa mixta Santiago de Cuba S.A., que muestra la oportunidad grande de promocionar esta importante marca cubana de ron, lo cual en el contexto de nuestras relaciones bilaterales refleja que estamos unidos promoviendo el comercio entre los dos países. apuntó.
Creemos, subrayó, que es importante trabajar juntos para crear oportunidades en comercio y en inversiones entre Cuba y el Reino Unido; nuestra política se desarrolla a favor de promocionar el comercio bilateral; el actual contexto no es tan fácil, hay obstáculo de diferentes tipos, pero tenemos la determinación de negociar, de vencer todas las dificultades.
Ahora tenemos la nueva Iniciativa Cuba, que relanzamos entre los dos países, que no es gubernamental, pero que apoyamos fuertemente, constituida por un grupo de empresas del Reino Unido que trabajan en el acercamiento y búsqueda de contrapartes cubanas; esta, iniciativa abre oportunidades en diversos sectores de la economía cubana.
Con ese propósito, Stokes afirmó que han establecido diversas prioridades, entre ellas en el campo de la Salud (biotecnología, farmacéutica), también el área de la Energía, incluida la renovable, donde ya tenemos inversiones en una planta de biomasa (adjunta al central Ciro Redondo, de Ciego de Ávila) y otra solar en la Zona de Desarrollo Mariel; en fin, identificamos varios sectores en los cuales podemos invertir en Cuba.
Líder mundial
La firma Diageo, y según el informe de la prestigiosa investigadora internacional Impact, actualmente posee ocho de las 20 primeras marcas más vendidas del mundo, entre ellas el vodka Smirnoff, el whisky Johnnie Walker, el ron Captain Morgan, la crema de licor Baileys, el whisky canadiense Crown Royal, el whisky escocés J&B y la ginebra Gordon's.
Comercializa sus productos en más de 180 países y a nivel mundial disponen de un perfil de consumidor sólido generalizado, que representan la base del negocio a nivel mundial: Smirnoff, Johnnie Walker, Captain Morgan, Baileys, J&B, Tequila Don Julio así como la ginebra Tanqueray y cerveza Guinness, a los cuales ahora suma el Ron Santiago de Cuba.
Su nombre y sus marcas llegan a hoy consumidores de todos los continentes, estructurados en cinco regiones: Diageo Norte América, Diageo Europa, Diageo Latino América y Caribe; Diageo África y Diageo Asia-Pacífico, en producción y servicios atendidos en la actualidad por más de 20 000 empleados en todo el mundo.
